Эрик Бьюлл успел поработать инженером в компании Harley-Davidson и конструктором гоночных мотоциклов, прежде чем к нему пришла патриотическая идея начать серийное производство первоклассных спортбайков, полностью сконструированных и изготовленных в США.
Первые серийные мотоциклы марки Buell с двигателями Harley-Davidson XR1000 появились в 1987 году. Постепенно это предприятие завоевывало все большую известность и все теснее сотрудничало с концерном Harley-Davidson, что привело в 1998 году к полному поглощению меньшей фирмы.
Эрик Бьюлл сохранил посты председателя правления и главного конструктора компании своего имени.
Современная гамма компании состоит из дорожных мотоциклов с двигателями рабочим объемом 500 и 1200 куб.см.
